Компания Great Wall Motor (GWM) провела масштабную реструктуризацию своей сети прямых продаж в Китае. Согласно данным National Business Daily, бренд Tank более не представлен в системе прямой розницы компании. Вместо этого сеть «GWM Smart Select» переименована в «Wey New Energy Direct» и теперь специализируется исключительно на электрифицированных моделях премиального бренда Wey.
GWM: структурные изменения
Ключевые изменения в организации продаж:
- Ранее магазины «GWM Smart Select» предлагали автомобили как Wey, так и Tank.
- Теперь они работают исключительно под брендом Wey New Energy Direct.
- В ассортименте представлены только модели Wey: Blue Mountain, Gaoshan и Mocha Hi4.
- Например, в Пекине все прежние торговые точки перешли на новый формат.
Несмотря на исключение из сети прямых продаж:
- Модели Tank 300, 400 и 700 остаются доступны через официальные дилерские центры бренда.
- Владельцы автомобилей Tank могут проходить сервисное обслуживание в бывших точках «Smart Select».
- На уровне дилерских центров продажи Wey и Tank по-прежнему осуществляются совместно.
Развитие розничной сети
Сеть «Wey New Energy Direct» использует современные форматы торговли:
- Розничные центры.
- Пункты выдачи заказов.
- Выставочные пространства.
По состоянию на октябрь 2025 года:
- Сеть насчитывает 430 магазинов в 110 городах.
- Планируется расширение до более 600 точек в 200 городах к концу года.
В сентябре 2025 года GWM продемонстрировала рост продаж:
- Общий объем: 133 639 автомобилей (+23,29%).
- Новые энергетические транспортные средства: 45 961 единица.
- Экспорт: 50 269 автомобилей.
- Бренд Wey: 11 026 единиц (+63,23%).
- Бренд Tank: 21 441 единица (+14,41%).
Разделение брендов в розничной сети позволяет сфокусироваться на уникальном позиционировании Wey как премиального электробренда, предлагая потребителям более четкий и специализированный выбор. Данная трансформация демонстрирует стратегический подход GWM к укреплению позиций на конкурентном рынке через усиление брендинга в ключевых сегментах.
Реорганизация демонстрирует переход от мультибрендовой стратегии к четкой сегментации, где Wey получает эксклюзивные каналы для усиления премиального позиционирования. Этот шаг может повысить эффективность маркетинга, но требует значительных инвестиций в развитие отдельной инфраструктуры. Оправдает ли такая модель себя на российском рынке? Поделитесь мнением в комментариях или присоединяйтесь к дискуссии в нашем Telegram-канале — обсудим эту новость вместе!
Great Wall Motors оснастит все модели гибридной технологией 4WD Hi4 к 2024 году
