Премиальный электромобильный бренд Smart, созданный в партнерстве Mercedes-Benz и Geely, начинает 2026 год с масштабной стратегии под названием «Год открытия новых рубежей» («Year of Opening New Frontiers»). В этом году бренд ускорит глобальную экспансию, представит две ключевые модели и усилит сервисную экосистему smartcare.
«Устойчивый рост в сложной и конкурентной среде возможен только на прочном фундаменте и четкой стратегии», — заявил Тон Сянбэй (Tong Xiangbei), генеральный директор Smart.
Smart: глобальная экспансия и новые модели
В рамках новой стратегии Smart планирует расширить свое присутствие с 29 до 39 рынков в течение года. В 2025 году бренд уже вышел на 10 новых рынков, а его глобальная розничная сеть выросла на 25%, достигнув 688 точек, с особенно динамичным ростом в Юго-Восточной Азии, Океании и Латинской Америке. В Китае количество точек продаж увеличилось на 43% до 294. В 2026 году Smart представит две новые модели: полностью электрический двухместный городской автомобиль smart #2, который дебютирует в Европе в конце года, и эксклюзивный для Китая премиальный фастбэк-седан smart #6 EHD с гибридной силовой установкой, сочетающий дизайн Mercedes-Benz с технологиями Geely.
Бренд развивает сервисную платформу smartcare, где внедрение инструментов искусственного интеллекта в 2025 году позволило ускорить обработку клиентских запросов на 40%. Продукция Smart получила широкое признание, включая награды Red Dot Design Award, высшие оценки безопасности Euro NCAP и титулы «Автомобиль года» в ряде стран. Важной частью стратегии являются культурные коллаборации с такими брендами, как Disney, и художниками, что позиционирует smart как точку пересечения мобильности, технологий и современной культуры.
Стратегическая трансформация бренда
Smart трансформируется из нишевого производителя городских электромобилей в глобальный премиальный бренд, который делает ставку не на размер, а на интеллектуальный минимализм, эмоциональную связь с потребителем и интеграцию передового дизайна с инновационными технологиями.
Выбор молодого профессионала в Европе или Китае в пользу автомобиля smart становится не просто приобретением транспортного средства, а осознанным выбором в пользу определенного образа жизни, ценностей и технологической эстетики, которые олицетворяет бренд.
Бренд Smart выходит за рамки продажи электромобилей, предлагая своим клиентам по всему миру ключ к современному, технологичному и культурно-осознанному образу жизни, расширяя границы своего влияния в 2026 году.
Стратегия Smart демонстрирует зрелый подход к построению глобального премиум-бренда, где синергия дизайна Mercedes и производственной мощи Geely используется для целевой экспансии в высокомаржинальные ниши. Ключевым вызовом станет баланс между сохранением узнаваемой «городской» ДНК и амбициями по выходу в более крупные и конкурентные сегменты. Удастся ли Smart сохранить свою уникальность при расширении? Ждем вашу оценку в комментариях или присоединяйтесь к дискуссии в нашем Telegram-канале — обсудим эту новость вместе!
Smart #2: электрический хэтчбек-преемник ForTwo замечен на испытаниях
